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內(nèi)容簡(jiǎn)介：

《魏義光的品牌經(jīng)》——《品牌中國(guó)夢(mèng)》、《品牌新常態(tài)》、《品牌大邏輯》作為龍行天下大品牌聯(lián)盟智庫(kù)，同時(shí)用于浙江大學(xué)首席品牌運(yùn)營(yíng)官高級(jí)研修班教材，這就要求務(wù)必從品牌運(yùn)營(yíng)自身規(guī)律出發(fā)，揭示品牌本質(zhì)，切實(shí)為中國(guó)品牌服務(wù)。　　多數(shù)中國(guó)自創(chuàng)品牌不僅不懂品牌建設(shè)，而且常常與品牌規(guī)律背道而馳。《魏義光的品牌經(jīng)》(三冊(cè))為中國(guó)企業(yè)的總裁們傳遞獨(dú)到見解，分析品牌運(yùn)營(yíng)*世界趨勢(shì)，解析歐美成功品牌策略，揭示全球品牌成功的共通性，運(yùn)用中國(guó)文化、中國(guó)智慧、中國(guó)精神推動(dòng)中國(guó)品牌建設(shè)，提升品牌價(jià)值和效應(yīng)，加快發(fā)展擁有國(guó)際知名品牌和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大型企業(yè);引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，制定或完善適合本企業(yè)的、具有獨(dú)創(chuàng)性和吸引力的品牌戰(zhàn)略，將品牌戰(zhàn)略作為競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，滲透到公司運(yùn)營(yíng)管理的各個(gè)層面，使其能順利地在品牌決勝的時(shí)代中獨(dú)樹一幟。　　為方便讀者閱讀，為了運(yùn)營(yíng)品牌的思路更清晰，本書根據(jù)品牌內(nèi)容的相關(guān)性，分為《品牌中國(guó)夢(mèng)》、《品牌新常態(tài)》、《品牌大邏輯》三個(gè)部分。這三個(gè)部分既相互獨(dú)立，又緊密聯(lián)系。全書三冊(cè)共三十章，以全球視野審視品牌，以創(chuàng)建品牌、做大品牌、做強(qiáng)品牌為主線，以凝練品牌靈魂為核心，以提升品牌價(jià)值為目標(biāo)，重新定義品牌、品牌本質(zhì)與品牌運(yùn)營(yíng)，揭示品牌規(guī)律，形成品牌體系，建立品牌科學(xué)，徹底拋棄虛無(wú)縹緲的品牌教條。大道至簡(jiǎn)的品牌文化創(chuàng)新和品牌三易定律，是任何成功品牌的不二法門。目錄樣稿見共享文件夾。

作者簡(jiǎn)介：

魏義光 男 1962.10出生，中共黨員，大學(xué)學(xué)歷，畢業(yè)于解放軍軍事經(jīng)濟(jì)學(xué)院，現(xiàn)職杭州市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)工業(yè)和信息安全處處長(zhǎng)。中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師，北京大學(xué)中國(guó)信用研究中心高級(jí)研究院，浙江大學(xué)EMPA論文答辯委員會(huì)委員，浙江大學(xué)首席品牌運(yùn)營(yíng)官高級(jí)研修班主講師，浙江工業(yè)大學(xué)兼職教授，浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室副主任。主要著作：《成本目標(biāo)管理學(xué)》浙江大學(xué)出版社，1992;《股份制企業(yè)——改造 管理 核算》經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)出版社，1993;《新會(huì)計(jì)學(xué)》經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)出版社，1993;《財(cái)務(wù)管理》浙江大學(xué)出版社，1994;《房地產(chǎn)企業(yè)會(huì)計(jì)》浙江人民出版社，1998;《品牌大法則》浙江大學(xué)出版社，2014。

目　　錄：

第一章  品牌化的新常態(tài)
  《對(duì)話》品牌中國(guó)的新常態(tài)
  新常態(tài)下的首席品牌運(yùn)營(yíng)官(CBO)
  91品牌網(wǎng)顛覆性創(chuàng)新品牌策劃模式
  總統(tǒng)是如何塑造個(gè)人品牌的？
  安存的啟示：小企業(yè)創(chuàng)大品牌
  兵家必爭(zhēng)之地與城市品牌經(jīng)營(yíng)
  國(guó)家品牌與國(guó)家形象
第二章  品牌大法則
  中
  誠(chéng)
  信
第三章  需求：品牌的前提
  市場(chǎng)充滿了機(jī)會(huì)
  依據(jù)需要層次論對(duì)品牌分類
  需要的社會(huì)形態(tài)與品牌規(guī)劃
  創(chuàng)造需求
  把剃刀賣給女孩？
  需求，不是你以為的
第四章  名正則言順
  有名萬(wàn)物之母
  讓全世界記住的名字
  品牌命名基本原則
  品牌命名策略
  品牌名稱的保護(hù)
第五章  品牌設(shè)計(jì)觀竅
  設(shè)計(jì)的整體思維與趨勢(shì)
  理解品牌設(shè)計(jì)
  品牌識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)有“三感”
  品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)技巧
  品牌設(shè)計(jì)色彩的心理與記憶
  品牌設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)時(shí)代精神
  品牌設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)文化特征
第六章  品牌傳播就一招
  注意、注意力與注意力經(jīng)濟(jì)
  廣告強(qiáng)度與注意
  喚起與記憶
  廣告的理解、誤解與誤導(dǎo)
  注意力限制與選擇性注意
  影響注意選擇的因素
  有意注意的策略
  無(wú)意注意的策略
第七章  品牌戰(zhàn)略與策略
  競(jìng)爭(zhēng)、戰(zhàn)略、品牌
  品牌戰(zhàn)略關(guān)鍵在謀
  品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃
  品牌架構(gòu)的戰(zhàn)略與策略
第八章  品牌立體化運(yùn)營(yíng)
  品牌立體化運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)略新思維
  品牌立體化運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)
  品牌價(jià)值鏈的有效構(gòu)建
  品牌人格化的信譽(yù)與親和
  品牌并購(gòu)的系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)
  互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代神話般的品牌運(yùn)營(yíng)
第九章  為品牌注入文化
  文化與品牌文化
  品牌文化的意義
  品牌文化的特征
  品牌文化的層次與構(gòu)建
  品牌注入文化的訣竅
  首席品牌運(yùn)營(yíng)官(CBO)創(chuàng)新阿里巴巴品牌文化實(shí)錄
  有文化的品牌仍要講故事
第十章  凝煉品牌靈魂
  靈魂源自價(jià)值觀
  品牌核心價(jià)值體系
  品牌靈魂——排除競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不二法門
  品牌大忌——魂游氣散
  凝煉品牌靈魂的原則
  凝煉品牌靈魂的技巧
參考文獻(xiàn)
后記