出海一向是被認(rèn)為規(guī)避?chē)?guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)辟新藍(lán)海的好方法。近日，某市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布了2018年3月中國(guó)出海手游排名，從收入和下載兩個(gè)維度給產(chǎn)品們排了座次。

3月出海手游收入榜第二名是網(wǎng)易的《荒野行動(dòng)》、此外收入榜和下載榜前15名還有網(wǎng)易的《終結(jié)者2：審判日》兩款產(chǎn)品刷臉。據(jù)網(wǎng)透，截至2018年3月初，《荒野行動(dòng)》全球iOS總流水超過(guò)1000萬(wàn)美元，折合人民幣約6289萬(wàn)元，平均月流水就已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn)人民幣。但網(wǎng)易“攤上大事”了，如此華麗麗的數(shù)據(jù)背后，竟是惹了“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”得到的收益！
（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

國(guó)外知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法更強(qiáng)大，
網(wǎng)易將面臨訴訟第一場(chǎng)失敗。
網(wǎng)易旗下兩款手機(jī)游戲：《荒野行動(dòng)》和《終結(jié)者2》，被《絕地求生》開(kāi)發(fā)商PUBG公司在美國(guó)起訴了！雖然PUBG與網(wǎng)易的官司還未開(kāi)庭，但由于"吃雞"的影響力極大，該訴訟引發(fā)國(guó)內(nèi)媒體的深度關(guān)注。
一起來(lái)圍觀“看這場(chǎng)大戲”是如何的？
細(xì)節(jié)一：起訴地點(diǎn)，全美最注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的加州
相較國(guó)內(nèi)，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)現(xiàn)在已擁有相對(duì)成熟的體制。PUBG 之所以選擇在加州起訴，與該地的產(chǎn)業(yè)背景相關(guān)：以好萊塢代表的影視行業(yè)和以硅谷為代表的科技和游戲行業(yè)，這些行業(yè)視知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心資產(chǎn)，因此在"知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)"上，加州比其他任何地方都更加迫切。在實(shí)際的執(zhí)行中，加州也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)最為嚴(yán)格的地區(qū)。
細(xì)節(jié)二：美國(guó)法律中的陪審團(tuán)制度
PUBG在美國(guó)提起的這場(chǎng)民事訴訟，想要打贏，必須說(shuō)服陪審團(tuán)。PUBG的訴訟策略，用最簡(jiǎn)單的一句話(huà)來(lái)說(shuō)明，就是對(duì)產(chǎn)品畫(huà)面及細(xì)節(jié)上的雷同進(jìn)行重點(diǎn)舉證，說(shuō)服普通人和陪審團(tuán)，讓他們認(rèn)為"游戲極其相似"，從而推導(dǎo)出" 網(wǎng)易的兩款移動(dòng)端產(chǎn)品利用了這種相似感來(lái)獲得收益，因此構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)"。
細(xì)節(jié)三：不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)才是主要的訴訟點(diǎn)
PUBG的切入點(diǎn)很正確，PUBG在起訴書(shū)中并沒(méi)有過(guò)度強(qiáng)調(diào)"玩法"或"品類(lèi)"，而是強(qiáng)調(diào)網(wǎng)易通過(guò)市場(chǎng)宣傳等方面的不正當(dāng)手段影響競(jìng)爭(zhēng)。不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，不僅僅存在于產(chǎn)品本身，也包括市場(chǎng)行為中的宣傳用語(yǔ)——PR行為，宣傳節(jié)點(diǎn)，畫(huà)面等都可以歸為"不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)"。目前已有證據(jù)表明，在網(wǎng)易宣傳的影響下，市場(chǎng)上確實(shí)已經(jīng)出現(xiàn)了"混淆不清"。
細(xì)節(jié)四：用畫(huà)面對(duì)比，強(qiáng)調(diào)侵權(quán)行為
在本案中， PUBG列舉了大量的畫(huà)面證據(jù)，來(lái)表達(dá)網(wǎng)易的"吃雞手游"與《絕地求生》"極其相似"。訴訟書(shū)中列舉了《荒野行動(dòng)》和《終結(jié)者2》超過(guò)60項(xiàng)抄襲證據(jù)，大部分都佐以畫(huà)面為證。如果畫(huà)面都存在大量的抄襲，那么它們整體的體驗(yàn)也是模仿原告的。這有很大幾率讓陪審團(tuán)認(rèn)為被訴方確實(shí)存在刻意抄襲的行為。所以PUBG的勝算是很大的。
網(wǎng)易因"侵權(quán)"首次在海外被起訴，是非常及時(shí)的警示：往小里說(shuō)，訴訟結(jié)果將告訴我們，在游戲知識(shí)產(chǎn)權(quán)中，"學(xué)習(xí)"和"抄襲"的區(qū)別；往大里說(shuō)，它提醒我們，在進(jìn)入海外市場(chǎng)時(shí)，需要更加嚴(yán)肅、認(rèn)真的看待所在國(guó)的法律，以免觸碰邊界。


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