跨境電商要有商標意識，否則將面臨“巨額”索賠
眾所周知，國內“山寨文化”的猖獗，特別是在電子商務領域，由于賣方缺乏知識產權保護意識、法律觀念不強。另外，電子商務平臺上有很多商家，規模也不大。因此，雖然侵犯了其他品牌的商標權，但是很少遭到起訴。但是仍然有許多跨境電子商務公司在進行海外交易時缺乏商標意識，因此面臨海外商標品牌的巨額索賠，總是措手不及。
集體訴訟將侵權電商一網打盡
從國內“山寨文化”中獲利的賣家曾經幸運地認為，即使他們對海外公司造成了品牌侵權，對方也不會關心因為他們這些“小嘍啰”，即使他們被外國品牌“盯上”。反正跨洋官司要打起來必將困難重重，自己只要躲起來不應訴就好。
但賣家沒有意識到，隨著中國跨境電子商務的泛濫和品牌侵權的頻繁發生，海外品牌不再袖手旁觀，特別是在美國，品牌所有者將通過集體訴訟的方式，將侵權小商家們網羅在一起，采取“一網打盡”的方式保護品牌。
根據小編統計，2015年，美國法院針對美國電子商務的集體訴訟案件數量為67起。到2016年，這個數字已上升到108個，每一案件涉及的中國賣家數量少則四五十人，多則是本人，而索賠金額從數萬到數十萬美元不等。
在過去，現在不應起訴的“戰略”不起作用。美國法院規定，不出庭應訴，賠償金額為15萬美元，而且還會凍結電商們的在線支付平臺paypal的賬號，讓跨境電商們無法收款，跨境買賣將無法進行，可謂是“一招致命”，沒有哪個電商還敢坐視不理。
缺乏商標意識，賠了不少冤枉錢
少跨境電商并非有意要對海外知名品牌商標侵權，畢竟，海外品牌現在嚴格防范中國電子商務。誰敢在獅子身上拔到毛？然而，問題在于許多電子商務公司沒有商標侵權意識，也就是說，他們不知道他們這種方式是侵權，也不知道這些文字或圖片已經在海外注冊成為商標。
例如，跨國電子商務公司王小姐被美國防暴公司起訴，在推出防水手機殼時使用“lifeproof”一詞。該公司設計和制造防水手機殼，并在美國注冊商標。王小姐說，她不知道“lifeproof”有注冊商標，但在paypal賬戶被凍結的威脅下，王小姐選擇與另一方和解，結算費用為9,000美元。巧合的是，一位中國設計珠寶銷售商為了美觀，在宣傳圖片中加上字母“O”，而被品牌Oakley提出侵權訴訟，損失了6萬美元。
可以看出，這些企業并非故意侵權，而是缺乏商標意識。在產品銷售和產品推廣方面，沒有商標注冊查詢，以防止與其他品牌商標重復并造成侵權。
這些商家面臨危險的原因是，在國外有一些“釣魚者”，他們致力于缺乏知識產權意識的中國電子商務公司，并準備將他們拖入水中并要求高額賠償。
因此，跨境電子商務一方面應該規范自己的行為，也不想幸運地去“傍名牌”。另一方面，它還應該提高品牌知名度和品牌保護意識。在進行交易活動之前，為了確保不丟失任何東西，您必須首先進行商標注冊查詢，以避免無意中使用他人的注冊商標。


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