“競價排名”是查找引擎效勞商或電子商務渠道運營者取得收入的一種重要方法。本年全國兩會期間，來自上海的全國人大代表丁光宏提交了關于加強對網絡查找競價排名監管的幾點主張，他以為，應趕快出臺行政法規位階的施行法令和細則，細化“競價排名”明顯標明以及與“天然查找”的區別要求，強化涉根底民生類的產品和效勞“競價排名”的監管以及樹立“競價排名”負面清單等。
“競價排名”的本質是互聯網廣告效勞或許廣告競價，一般是指查找引擎效勞商或電子商務渠道運營者，在用戶所顯現以關鍵詞的查找成果中，按付費凹凸為標準，對相關產品或效勞鏈接進行先后排序的一種網絡營銷形式。這種“競價排名”凸顯出來最主要的問題是競價鏈接的產品和效勞本質和宣揚信息不盡相符，影響了查找成果的公正性和客觀性，極易發生誤導。
2016年7月，國家工商行政辦理總局發布了《互聯網廣告辦理暫行辦法》，以部門規章的方法彌補了對互聯網廣告商場監管的空白，開始樹立了“競價排名”根本規矩和規矩。但由于該暫行規矩法令位階低、規矩過于準則，而互聯網經濟也正處于蓬勃開展的時期，浸透廣、改變快，新情況、新問題層出不窮，暫行規矩并沒有徹底處理，特別是電子商務渠道的“競價排名”監管問題。
直至2019年1月1日收效的《電子商務法》明確規矩：“電子商務渠道關于競價排名的產品或許效勞，應當明顯標明‘廣告’?！薄ⅰ半娮由虅涨肋\營者知道或許應當知道渠道內運營者出售的產品或許供給的效勞不符合保證人身、產業安全的要求，或許有其他損害顧客合法權益行為，未采納必要辦法的，依法與該渠道內運營者承當連帶責任。”
丁光宏以為，作為在我國互聯網電商范疇第一部綜合性、根底性法令，《電子商務法》從更高階位的法令層面完善了“競價排名”法令定性和顧客維護的機制，表現了對顧客權益和互聯網職業健康開展的維護。但各項規矩落到實處，仍然是一項系統工程。應該充分發揮商場在裝備資源方面的決定性效果，鼓舞支撐電子商務各方一起參加電子商務商場辦理，推進構成政府監管、企業和職業自律、社會監督的社會共治形式。
為此，丁光宏提出了三點關于加強對網絡查找競價排名監管的主張：
一、趕快出臺行政法規位階的施行法令和細則，進一步完善各項配套監管辦法。《電子商務法》已對“競價排名”做了法令定性并強化了顧客維護機制，政府作為監管主體，急需及時出臺施行法令和細則，執行法令的相關規矩。詳細擬定中，一方面，可將《互聯網廣告辦理暫行辦法》中“競價排名”根本規矩結合實踐予以總結和提煉；另一方面，將《電子商務法》和《廣告法》尚待細化的問題，如“競價排名”的界說和鴻溝、“競價排名”明顯標明以及與“天然查找”的區別要求、強化涉根底民生類的產品和效勞“競價排名”的監管以及樹立“競價排名”負面清單等，便于相關行政辦理部門的監管與法律。
二、電子商務職業協會應當活躍擬定“競價排名”的職業自律規矩和規矩，營建職業自律環境。經過樹立顧客權益維護、消費膠葛處置、不良信息處理等職業標準，催促電子商務企業予以恪守，構成職業自律機制，讓誠信優異的電商企業成為依法運營、誠篤守信的榜樣，效勞至上、顧客至上的榜樣。
三、鼓舞顧客權益維護安排等社會維權安排前移端口，加強社會監督效果。社會監督是電子商務商場辦理的重要環節之一。為了適應互聯網消費開展、顧客消費觀念和消費方法發生改變的需求，應當活躍鼓舞和支撐維護顧客權益的社會安排，前移維權端口，將作業重心從過后救助向事前宣揚引導和社會監督改變，經過聚集民生訴求的“焦點”和維權“痛點”，提醒電子商務消費范疇遍及性問題，多管齊下，從源頭抓起，一起營建有序、公正的電子商務商場環境。