跨境電商應(yīng)當(dāng)重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)
相信大家也是了解國(guó)內(nèi)“山寨文化”的泛濫程度是有多么的嚴(yán)重，尤其是在近幾年來(lái)的電商領(lǐng)域火熱給許多跨境電商賣家造就了缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)、法律觀念也不強(qiáng)的狀況。加上跨境電商平臺(tái)的賣家眾多，規(guī)模也不大，因?yàn)槿绱吮磺址傅钠放粕虡?biāo)權(quán)很少有遭到起訴的事件發(fā)生。有許多跨境電商的賣家們也是心存僥幸，在進(jìn)行海外市場(chǎng)的交易時(shí)缺乏商標(biāo)保護(hù)的意思，導(dǎo)致自申請(qǐng)?jiān)獾搅撕Ｍ馄放频木揞~賠償，也是被打的一個(gè)措手不及。
有許多賣家在國(guó)內(nèi)的“山寨文化”一度盛行的階段當(dāng)中獲得不錯(cuò)的收益，這些賣家們的內(nèi)心也是一度的心存僥幸，總以為就算是對(duì)海外企業(yè)造成了品牌商標(biāo)的侵權(quán)，想象著自己就是云云的山寨文化的小部分應(yīng)該是不會(huì)被計(jì)較的，就算是被國(guó)外品牌留意到了自己的侵權(quán)行為，只要躲起來(lái)不就好了。
但賣家們沒(méi)有意識(shí)到的是，隨著中國(guó)跨境電商的激增和品牌侵權(quán)的頻發(fā)，海外品牌商們不再坐視不理，尤其是美國(guó)，品牌商們通過(guò)集體訴訟的方式，將侵權(quán)小商家們網(wǎng)羅在一起，采取“一網(wǎng)打盡”的方式保護(hù)品牌。無(wú)論是eBay還是亞馬遜、速賣通等跨境電商平臺(tái)上的賣家，都難逃收到海外集體訴訟傳票的噩夢(mèng)。
不少跨境電商并非有意要對(duì)海外知名品牌商標(biāo)侵權(quán)，畢竟如今海外品牌對(duì)中國(guó)電商嚴(yán)加防范，誰(shuí)敢貿(mào)然在獅子身上拔毛呢？然而，問(wèn)題出在，許多電商沒(méi)有商標(biāo)侵權(quán)意識(shí)，也就是說(shuō)，他們不知道自己這樣做是侵權(quán)了，也不知道那些文字或圖片在海外已經(jīng)進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)。
可見，這些商家并非有意侵權(quán)，而是缺乏商標(biāo)意識(shí)，在售賣產(chǎn)品和進(jìn)行產(chǎn)品宣傳中，沒(méi)有進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)查詢，以防止與他人品牌商標(biāo)重復(fù)，造成侵權(quán)。而更讓這些商家處于危險(xiǎn)境地的是，國(guó)外有一批“釣魚者”，專門盯著缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的中國(guó)電商，準(zhǔn)備拖他們下水，再索取高額賠償。
因此，跨境電商一方面要規(guī)范自己的行為，不要心存僥幸心理而去“傍名牌”，另一方面，也要增強(qiáng)商標(biāo)意識(shí)和品牌保護(hù)意識(shí)，在進(jìn)行交易活動(dòng)之前，為確保萬(wàn)無(wú)一失，要先進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)查詢，避免無(wú)意中使用了他人的注冊(cè)商標(biāo)。


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