創(chuàng)業(yè)之前，商標(biāo)先行。
商標(biāo)其于企業(yè)，如名字之于人，起步之初或只是形象，但是隨著企業(yè)的發(fā)展商標(biāo)的重要性也日益凸顯，尤其在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下企業(yè)之間競爭加劇，商標(biāo)就更顯得舉足輕重了。
商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營者為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營的商品同其他商品區(qū)別開來而使用的一種標(biāo)記。這種標(biāo)記可以是中文、英文、圖形或者數(shù)字，也可以是其中多種以上的組合。實際上就是企業(yè)的品牌、牌子。不注冊商標(biāo)，不僅會讓自己的企業(yè)遭受經(jīng)濟(jì)名譽(yù)等損失，很可能會侵犯他人商標(biāo)的專用權(quán)，不僅影響正常生產(chǎn)經(jīng)營，還會惹上不必要的官司。
美團(tuán)戰(zhàn)勝了2012年的“千團(tuán)大戰(zhàn)”，卻沒能避開商標(biāo)被搶注的命運。
2018年，澳大利亞墨爾本一家華人公司“澳繽紛”申請了“美團(tuán)”圖形商標(biāo)。該公司在2018年11月上線了一個名為“澳洲美團(tuán)”的中文團(tuán)購網(wǎng)站。由于澳大利亞提倡保護(hù)“商標(biāo)在先使用”，一旦這件商標(biāo)通過審查，意味著美團(tuán)可能會失去整個澳洲市場。
遇到這種情況，解決辦法有兩種，要么回購商標(biāo)，要么提出異議，但是這兩條路都不劃算，需要耗費大量的精力。很顯然，財大氣粗的美團(tuán)，選擇了前者，回購商標(biāo)。目前，“美團(tuán)”圖形商標(biāo)已經(jīng)轉(zhuǎn)到美團(tuán)運營方北京三快科技有限公司。
商標(biāo)搶注在生活中隨處可見，越是知名的公司，越容易被搶注，一旦被搶注，企業(yè)就會處于被動的狀態(tài)，要么回購，要么提出異議，有些公司還可能放棄自己原先的品牌名，改換其他名字。
為什么這么多企業(yè)都要花費巨大精力與財力在商標(biāo)注冊上呢？因為商標(biāo)注冊很重要！
具體表現(xiàn)在：
1.享用商標(biāo)專用權(quán)：注冊成功后，他人不得隨意使用和模仿。
2.作為無形資產(chǎn)進(jìn)行融資：可用于抵押、質(zhì)押、貸款等融資。
3.線上線下平臺入住必備條件：如想進(jìn)駐：天貓、京東就必須擁有商標(biāo)。
4.防止他人搶注：也可能在未知情況下侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)。
5.可用來交易或授權(quán)：目前國內(nèi)商標(biāo)市場年交易額超5億元人民幣。
總而言之，在激烈的市場競爭中，企業(yè)不僅要努力提高產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)品質(zhì)贏得客戶信賴，同時還要提高知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識，學(xué)會以法律武器保護(hù)自身的權(quán)益不受侵害，商標(biāo)一定要及時注冊，正所謂“未雨綢繆大于亡羊補(bǔ)牢”。
不管現(xiàn)在還是未來，無形資產(chǎn)都是企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵。商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是企業(yè)進(jìn)行市場競爭的銳利武器。


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注意！商標(biāo)注冊中的這些誤區(qū)一定要規(guī)避（上篇）