生活中沒事找事是惹人煩的角色，營銷界卻偏偏依賴這份“沒事找事”、拿著熱點事件推廣自家品牌的能力!
事件營銷在“多事之秋”的互聯網界，充當著無可替代的角色，以至于即便沒有事件發生，也要自我炒作幾件出來，咱們簡單分析事件營銷的作用之后再來系統整理事件營銷的慣用手法，看看企業們忠于事件營銷的內在緣由。
事件營銷的特點與優勢
頭條時時有，關注卻總是落不到你的品牌上。那么借著頭條事件的光芒，給關注頭條的用戶大圓圈中搭建一條新路，讓群眾分出點精力走向你的品牌，咱們不妨稱其為“引流”，這無論是對直接的品牌曝光率，還是對間接的產品轉化都起到了良好的優化作用。
事件營銷的好處是：頭條時時有，你大可不用擔心素材，但這是把雙刃劍，群眾對頭條的關注度存在著自有的坡起與坡降模式，你必須擁有最快速將事件轉變成營銷的能力。
事件營銷的慣用方式：依事而行與自我炒作
如果有能力自我炒作，當然會是更好的事件營銷，火山爆發的中心溫度要遠遠大于周邊，不過會主導“火山爆發”又有能力將這溫度轉變成自我品牌能量的人不多，空手創熱點的幾率更是少之又少，所以就衍生了另一種最常用、最保險的“依熱點事件而行”的事件營銷模式。
萬達公子王思聰利用wanda.com跳轉至其微博首頁的事件成功挑起了用戶與媒體們的關注，將騰訊、百度、萬達集團攜手成立的萬達電商又推向了被關注的高潮!
自蘋果發布會“bigger than bigger”用語找來熱議與吐槽之后，很多企業都玩仿效，利用蘋果帶熱的話題做出自己的事件營銷，而這也就得以最終演變成一個眾人拾材火焰高、滾雪球式的大型、成功營銷事件。最熱的當屬同行們的動作，魅族將宣傳標語加以演繹，在“bigger than bigger”的基礎上再次突出其產品質量的重要性： “bigger and bertter”，三星則借勢嘲諷蘋果：“no one is going to buy a big phone,guess who surprised themselves and changed their minds” ，繼諷刺了蘋果之前表示不會出大屏手機的言行不一，又強調了三星才是開創大屏時代的手機品牌。
除了手機界之外，“bigger than bigger”之一話題又助杜蕾斯們大肆宣揚了一把，杜蕾斯在話題熱議期間創造了三次品牌“引流”機會。
對于自發的炒作事件營銷來說，一旦你將事件炒熱，在這個關注熱點的互聯網時代，各種借熱點推廣自家品牌的事件營銷已經在幫你把營銷滾成更大的能量雪球;對于依事而行的事件營銷發起者來說，成本低效益好，偶爾還能打擊打擊對手，那么何樂而不為?
事件營銷怎么經營?關注熱點、關注成功事件營銷模式，總結與自我行業相關的事件營銷模式，然后多嘗試(反正投入少。


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