付費搜索引擎廣告和搜索引擎優化(seo)都有一個共同點，排名會不斷的產生波動，付費搜索引擎廣告并不是關鍵詞單價高就能排在前面的，例如 google adwords，google adwords的關鍵詞排名與單價是與展示次數和點擊次數相關的。例如，如果展示次數高而點擊次數少，那么單價就會水漲船高。所以我們需要對關鍵詞的展示進行設計分析，跟蹤展示和點擊效果以及轉化率，進行進一步優化，如何提高用戶點擊率降低單價是一個不小的話題。但目前很多企業都一味地追求超熱門的關鍵 詞，不愿意去分析這些關鍵詞的效果及轉化率。
搜索引擎營銷應該懂得搜索引擎優化與付費搜索引擎廣告的結合。搜索引擎算法的不斷改變造成的關鍵詞排名下降和部分根本得不到排名的關鍵詞需要付費搜索引擎廣告的補充，付費搜索引擎廣告的高投入也需要搜索引擎優化的介入以降低搜索引擎營銷的成本。而且目前很多企業往往只看重熱門關鍵字的付費搜索引擎廣 告，所以把注意力完全集中在少數熱門關鍵詞上是遠遠不夠的。
1. 競價排名，顧名思義就是網站付費后才能被搜索引擎收錄，付費越高者排名越靠前；競價排名服務，是由客戶為自己的網頁購買關鍵字排名，按點擊計費的一種服務。客戶可以通過調整每次點擊付費價格，控制自己在特定關鍵字搜索結果中的排名；并可以通過設定不同的關鍵詞捕捉到不同類型的的目標訪問者。而在國內最流 行的點擊付費搜索引擎有百度，雅虎和google。值得一提的是即使是做了ppc (pay per click，按照點擊收費）付費廣告和競價排名，最好也應該對網站進行搜索引擎優化設計，并將網站登錄到各大免費的搜索引擎中。
3. 搜索引擎優化（seo），就是通過對網站優化設計，使得網站在搜索結果中靠前。 搜索引擎優化(seo)又包括網站內容優化、關鍵詞優化、外部鏈接優化、內部鏈接優化、代碼優化、圖片優化、搜索引擎登錄等.
4. ppc（ payper call，按照有效通話收費 ），比如：“tmtw來電付費”，就是根據有效電話的數量進行收費。購買競價廣告也被稱做ppc目前，sem正處于發展階段，它將成為今后專業網站乃至電子商務發展的必經之路。
隨著搜索引擎算法和服務方式（專業圖片、視頻搜索引擎出現），搜索引擎搜索的內容不斷增加，拿 google來說，有圖片，視頻，博客，資訊等等，所以針對搜索引擎所做的營銷活動，也應該相應增加內容。過去講到搜索引擎營銷，指得就是競價拍名和seo。現在，sem應該增加更多的內容，例如：
1. seo服務，即搜索引擎優化，目前的seo服務主要是網頁seo。幫助做到網頁搜索時排名靠前，獲取自然排名和流量。以后，同樣要把圖片seo、視頻seo也納入到seo服務的范疇中。不過視頻營銷應該涉及更多新的內容。搜索引擎提供的地圖和導航訪問，也可以考慮如何進行搜索引擎優化。
2. 競價排名廣告管理：關鍵詞篩選；廣告組分配；廣告詞創意；競價過程優化（rule-based，not rule-based）；廣告效果分析優化（keywords， campaign，creative每個環節都可以做調整，比如campaign分組可以按照產品分組，按長期/短期廣告分組）。當然競價排名的跟蹤，欺 詐點擊的檢測等都設計更多的方面。
3. 視頻營銷，目前專業的視頻搜索引擎出現了，國內有比如http://openv.com ，國外有blinkx，而且google，baidu等也開始作專門的視頻搜索，而且早就推出了視頻adwords廣告，百度tv聯盟等，所以怎么把視頻 做好，怎么把視頻做到搜索結果排名靠前，這是比較新的領域，當然還涉及視頻文件的處理，播放等等。
4. 社區營銷。社區隨著facebook， myspace的崛起和招風，成為了2007年的年底話題，相應的社區的營銷也應該開始了，而專業的企業社區，比如linkedin， 人際關系社區ning等提供了更有效的舞臺。在搜索結果頁面開始出現社區內容時，我們就應該開始社區營銷了。當然，搜索引擎也開始做自己的社區，比如百度 知道，google天涯；做社區的廣告，比如google之于myspace，微軟之于facebook。
5. 新聞營銷。百度有新聞搜索，google也有了資訊，那么我們是不是應該讓自己的企業也和大家經常在新聞搜索結果中見面呢？我想也是應該的。這就涉及更多線下的事件營銷和網上新聞的結合。
關于sem，有一種普遍的看法，認為搜索引擎廣告就等同于搜索引擎營銷。實際上，廣告活動僅僅是營銷過程的一個組成部分。其實營銷包括了品牌、銷售、客戶服務、分銷、商展、廣告等多種手段。